BOB半岛“不断涨价的羽绒服把市场让给了军大衣”“羽绒服何时卖到五位数的”等关于羽绒服价格上涨的相关话题频频登上热搜，还有不少年轻人在社交平台晒出了自己便宜又时尚的花棉袄。

　　“不是羽绒服穿不起，是军绿色棉大衣更有性价比。”“男穿军绿色棉大衣，女穿花棉袄。”记者也发现身边年轻人、00后的新冬“顶流”变成了性价比拉满的军绿色棉大衣、花棉袄和冲锋衣……

　　伴随着气温走低，本该是羽绒服销售旺季，却貌似有点卖不动了。流行了将近十年后，羽绒服开始逐渐被抛弃了吗？

　　羽绒服动辄五六千，头部品牌的新款更是单价过万，在大家感慨羽绒服变贵的同时，棉大衣、冲锋衣成了今年冬天的“新晋顶流”。在抖音、小红书和微博等社交媒体上，“冲锋衣+半框眼镜=男人最好的医美”已经成为热门文案和评论，抖音相关视频最高点赞量超过480万。

　　记者走访大型商场发现，在各大运动休闲品牌的门店橱窗里都能瞧见冲锋衣的身影BOB半岛。“今年冬天冲锋衣特别流行，我们店里来购买冲锋衣的顾客各个年轻层的都有。”服装店店员忙碌于结账收银的同时，不禁感叹冲锋衣销量太火爆。

　　其实BOB半岛，近年来，随着骑行、CityWalk等都市户外运动越来越受到大众青睐，简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把，冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品更是在互联网成为流量密码。

　　此外，今年双11，在抖音平台发布的运动户外行业爆款榜前十项中，仅冲锋衣品类就包揽了四项。截至11月15日，在抖音平台户外冲锋衣热卖金榜榜首的某品牌三合一冲锋衣BOB半岛，月销高达57.6万件；在天猫冲锋衣热销榜，高居榜首的三合一冲锋衣也卖出了30万+的月销成绩。

　　冲锋衣的走红与实用理念的推崇可谓密不可分。版型简洁百搭，一件冲锋衣可以用来搭配不同类型的下装；功能防风防水，冲锋衣在刮风下雨天都能直接外穿；随时可拆内胆，冲锋衣的使用能跨越多个季节……提起冲锋衣的优点，网友们这样表示。

　　此外，原本被定义为“土”的军大衣、花棉袄仿佛又迎来了时尚的轮回BOB半岛，前几天，一场降温之后，几个东北大学生组队穿着军大衣走进教室，视频上传后得到了近200万人的点赞；商场里写着大大促销价格的花棉袄柜台旁，也多了许多年轻的女孩子。

　　“现在的羽绒服实际上具有‘时尚单品’‘御寒衣物’双层属性，其中‘时尚单品’的属性是让羽绒服价格持续上行的原因之一。”中国新零售联盟理事长余秋荣对记者表示。

　　当越来越多的附加值被添加到羽绒服上，导致了其价格的接连攀升。“印象中羽绒服七八百块钱就已经很贵了，没想到现在一千多块钱都算正常价格了。”记者身边不少同龄人都发出了这样的感慨。

　　在售价越来越高的背后，是羽绒服的成本走高了吗？在四季青多年从事羽绒服生意的大丰向记者详细介绍了羽绒服的成本构成，除了面辅料、杂费等，其中最重要的自然是绒。“市面上羽绒服以鹅绒鸭绒为主，前面带的数字就是相应的绒的含量，比如90鹅绒、70鸭绒，数字越大越保暖。区别在于70的绒可能是翅膀的毛，80的绒是胸脯的毛，90的就是脖子的毛。”

　　大丰告诉记者，鹅绒的价格是鸭绒的一倍还要多。同样是70-90的绒含量，鸭绒的价格在每公斤200-400元不等，鹅绒的价格则是每公斤500-900元。“每克的单价乘上充绒量，可以得出每件衣服的羽绒成本。”大丰举例，一件200克左右充绒量、绒质量中等、基础款式的羽绒服，最初的出厂价可能就在160元左右。量大的话每件还能再便宜几块钱。

　　那么今年的羽绒成本到底有没有更高？大丰认为还是有的。“今年冬天温度还没降下来，之前市场不温不火，但是今年鹅绒的价格涨得很快，鸭绒一开始还相对稳定，后来也被带起来了一些，这可能跟上游养殖产业有关。”

　　但大丰认为主要原因还是在下游需求端，众多品牌都开始向高端化发展，对白鹅绒这类高品质原料的需求上涨更明显。“市场上做羽绒的，用鹅绒比往年都多，价格也高了。”

　　在羽绒服传统产业时代，国内千元以上的羽绒服较少，但随着国际羽绒服品牌在国内流行，从而带动国内羽绒服产业不断升级迭代，羽绒服就成了“时尚品”，价格自然会有除却成本之外的“设计溢价”“品牌溢价”。但是，在产品力和品牌认知无法对标国际知名品牌的情况下，标榜科技概念BOB半岛，盲目追求高定价也无法被消费者认可。

　　自古以来，御寒需求是“刚需”，羽绒服价格水涨船高之后，御寒市场自然会出现替代品，冲锋衣等服装爆火也是该原因。一部分服装跟风爆火外，生活方式和消费理念的转变才是冲锋衣爆红的根源，冲锋衣品牌也在根据年轻人的喜好进行改良，同时，年轻人越来越注重性价比与实用性，自然会带火羽绒服的替代品。返回搜狐，查看更多